La naranja valenciana quiere “hacerse fuerte” en los supermercados europeos
Los productores valencianos acuden a la feria berlinesa de Fruit Logistica para vender un producto singular
La naranja valenciana quiere consolidarse en los supermercados europeos para hacerse fuerte frente a los cítricos de Egipto, Sudáfrica, Turquía o Marruecos.
El president Ximo Puig, ha visitado la feria berlinesa de Fruit Logistica, donde medio centenar de empresas valencianas exhiben su producto. 18 de ellas, además, lo hacen bajo el estand que la Comunitat Valenciana ha montado con la marca ‘Molt de gust’.
“Queremos consolidar la posición cada año”, ha explicado el jefe del Consell, que ha recalcado que este es “un momento de altísima competencia y con dificultades en la producción”.
Ximo Puig e Isaura Navarro en Fruit Logistica Berlin
Así, la nueva marca ‘Naranja Valenciana’ busca explotar la “singularización” de este cítrico: “La naranja valenciana tiene (en Europa) un prestigio de hace muchos años”, ha asegurado el president, que ha señalado que “es en la Comunitat Valenciana donde se producen las mejores del mundo y ahora se trata de rentabilizarlo económicamente”.
“Ahora hace falta la respuesta de los supermercados”, ha indicado Puig, que ha explicado que el plan es que esta marca diferenciada llegue a la inmensa mayoría de lineales de España y Europa”. El objetivo no es otro como que aumente el consumo de la naranja valenciana y que no se pierdan mercados.
La campaña, ha adelantado, tendrá continuidad en los próximos años y constará también de eventos que se van a organizar por toda España y Europa.
En este sentido, la consellera de Agricultura, Isaura Navarro, ha recordado que se están manteniendo reuniones con los supermercados “para que apuesten por la marca y se le de visibilidad”.
Las naranjas valencianas presentes en todos los 'supers'
A este respecto, Puig ha indicado que “se han dado pasos importantes en la unidad del sector, que es la base de todo” y ha recordado que se ha conseguido que Europa establezca la reciprocidad con los productos sudafricanos a través de los tratamientos en frío para evitar la entrada de nuevas plagas.
El director de la IGP Cítricos Valencianos, José Enrique Sanz, ha explicado que es necesario dar a conocer la calidad de la naranja y la mandarina valenciana para hacer frente a los bajos precios de producción de Egipto, Turquía o Marruecos.
“Partimos de una calidad más alta y si trabajamos la marca y hacemos auditorías de campo y almacén y garantizamos la trazabilidad del producto podemos garantizar nichos de mercado y llegar al consumidor para que no compre producto de terceros países”, ha explicado.
El gerente de la Indicación Geográfica Protegida ha explicado la importancia de que el producto esté presente en el máximo número de supermercados para que los consumidores conozcan la marca y “se familiaricen con el producto”.
Así, esta campaña busca que los cítricos valencianos “se hagan fuertes” tanto en los lineales de los supermercados como en las calles, donde se quiere impulsar publicidad urbana para que sea reconocible.
Por el momento, la ‘Naranja Valenciana’ ha iniciado su recorrido en los supermercados Consum, los primeros en incorporarlo a sus lineales y se está ofreciendo al resto de cadenas que “poco a poco nos van respondiendo”. Un inicio, que, según Sanz, “está teniendo muy buena respuesta por parte de los clientes en esta cadena”.
Cirilo Arnadis, presidente de la Denominación de Origen Caqui de la Ribera del Xúquer y representante de las Cooperatives Agroalimentàries, recuerda cómo comenzó la promoción del caqui hace más de dos décadas y resalta la importancia de que el sector en su conjunto se una para llevarla a cabo.
“La DO del Caqui ha invertido más en promoción que ningún otro producto en la historia”, ha señalado Cirilo, que ha recordado que “este era un producto totalmente desconocido: Cuando empezamos con la DO hace 25 años en España se producían cuatro millones de kilos y ahora hemos llegado a los 400”.
Por ello, cree que hay que “aprovechar y darle impulso a la campaña y, como en el caso del caqui Persimón, que tanto productores como comercios se unan para promocionarlo y que esté presente para los consumidores.
